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关键词
- 中国当代广告中男性形象的符号学研究
- 作者： 王伟玲 来源： 济南大学 年份： 2010 文献类型 ： 学位论文 关键词： 中国广告 符号消费 意识形态 男性形象 符号学
- 描述： 广告是一种大众文化现象,广告中的人物形象是广告中最具有吸引力的传播符号。已有研究大多关注广告中的女性形象。但随着男性形象在当代广告中出现频率的日益增加,广告中男性形象的研究也正在引起学界的关注。本论文立足于文艺学的研究视野,以符号学为理论工具,尝试对中国当代广告中的男性形象进行符号学解读。论文首先对中国近代和当代两个时期广告中的男性形象进行了全面而系统的梳理,总结了中国广告男性形象的历史变迁。中国近代广告大多刊载于报纸和期刊上,其中男性形象以图画与画像的形式为主,但数量较少、角色单一,大致可分为五种类型:
- 论我国广告中性别权力关系的变迁
- 作者： 陆红梅 来源： 苏州大学 年份： 2005 文献类型 ： 学位论文 关键词： 中国广告 社会性别 意识形态 权力关系 变迁
- 描述： 本文运用社会性别理论和意识形态理论,对我国广告中的性别形象进行研究。通过对相关文献资料的分析发现,以往的研究都将重点放在广告中女性形象受到歧视的问题上。笔者认为,随着时代的发展,社会的进步,男性与女性的性别意义正在被重新定义,男女在广告中的形象分布也渐渐改变传统的模式,男性在广告中出现的几率在不断提高。广告性别形象权力关系的变迁,正是对不断更新的意识形态的“再现”,并且产生了深远的意义。 这种变迁是多种因素共同作用的结果,既有社会意识形态流变的催化,又有相关研究者的关注和广告制作者们的努力,更有女性
- 广告中女性形象的思考——“女性形象深得广告主与广告人的青睐,其中有深刻的社会和文化内涵”
- 作者： 徐协 来源： 中国广告 年份： 2001 文献类型 ： 期刊 关键词： 中国广告 职业女性 广告人 媒介 文化内涵 女性性别 女性化 受众 女性形象 广告主
- 描述： 所谓大众文化的"女性化"固然是指女人的"女性化",但它有更广泛的文化蕴涵,即女人的"女性化"成了现代化的一个标志,同时逐步转化为女性本身价值的一部分,其表现为,职业女性的出现,"美女"作为符号在传媒中的显著地位等等。因此,"女性化"成为了一种时尚,成了传媒中的一个重要特征。
- 中国广告的性格变迁
- 作者： 奚凤群 来源： 现代营销(学苑版) 年份： 2006 文献类型 ： 期刊 关键词： 中国广告 成长 中国元素 性格 优秀广告 受众 女性形象 洗发水 接受 广告语
- 描述： 广告评论人认为,要在众多广告中整理出一些“中国元素”其实并不容易。广告的魔力在于它们可以由零开始制造受众的需要,并告诉受众他们其实是需要这些商品,比方说,之前受众不认为有头屑是问题,但广告商可以透过广告令受众接受有头屑是大有问题,进而购买去头屑的洗发水。广告甚至可以令国人相信一种并非本国始创的啤酒是中国人的啤酒。
- “她世纪”的中国广告回音壁——从数据中发现新走向
- 作者： 胡晓芸 郑丽萍 来源： 广告大观(综合版) 年份： 2002 文献类型 ： 期刊 关键词： 中国广告 日常活动 广告业 中国大陆 回音壁 数据显示 角色定位 女性形象 男性 性别角色
- 描述： 第八届中国广告节在去年10月底落幕后,一系列的相关介绍文章和研究文章都出来并过去了。仔细阅读后,笔者发现其介绍和研究的落脚点基本上在于对中国广告的宏观发展形势判断和广告的创意表现等方面的评价。的确,一年一度的中国广告节,作为中国大陆最权威、声势最浩大的奖项,对中国大陆广告行业的发展产生着重要影响,它评判过去一年中中国大陆广告业的作为,评出符合其标准的优