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- 正视现实 正确评价 正面引导——中国大陆广告传播与女性问题的相关研究
- 作者： 童芍素 胡晓芸 来源： 妇女研究论丛 年份： 2002 文献类型 ： 期刊 关键词： 广告传播 中国大陆 女性问题
- 描述： 本文认为中国大陆广告中女性形象的表现和传播,已经与中国大陆女性的现实生存、生活状态有了相当程度的弥合。广告反映了中国大陆女性的现实生存和生活状态、性格魅力与时代气息、较高的社会化程度和社会适应性,并在一定程度上体现了现代女性的未来走向。与此同时,中国大陆广告作品在塑造女性形象时仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征,且表现出性别角色表达传统化、社会角色展现外型化、审美评价相对模式化、群体位置弱势化等问题。笔者认为,要解决这些残存问题,应在目前的基础上,正视并解决广告运作过程中存在的五对矛盾体。
- “她世纪”的中国广告回音壁——从数据中发现新走向
- 作者： 胡晓芸 郑丽萍 来源： 广告大观(综合版) 年份： 2002 文献类型 ： 期刊 关键词： 中国广告 日常活动 广告业 中国大陆 回音壁 数据显示 角色定位 女性形象 男性 性别角色
- 描述： 第八届中国广告节在去年10月底落幕后,一系列的相关介绍文章和研究文章都出来并过去了。仔细阅读后,笔者发现其介绍和研究的落脚点基本上在于对中国广告的宏观发展形势判断和广告的创意表现等方面的评价。的确,一年一度的中国广告节,作为中国大陆最权威、声势最浩大的奖项,对中国大陆广告行业的发展产生着重要影响,它评判过去一年中中国大陆广告业的作为,评出符合其标准的优