男女不同消费模式下的广告创作

作者： 郭颖   来源： 新闻爱好者 年份： 2009 文献类型 ： 期刊 关键词： 男性形象   现代社会   广告宣传   广告创意   女性消费   广告创作   女性角色   消费者   社会影响   女性形象  

描述： 广告不单单是被设计的对象,它同时也在设计并描绘着现实社会。在现代社会中,广告构筑了大众媒介的内容,并成为人们经常挂在嘴边交谈的内容,研究并探索广告是否与现实社会相一致,广告所塑造和所反映的消费者是否与现实生活中相一致是一个值得考虑的问题。在今天这个商业广告无处不在的信息时代里,广告

产品研发：美的动力

作者： 吴志刚   来源： 中国化妆品·行业版 年份： 2009 文献类型 ： 期刊 关键词： 品牌   化妆品企业   感觉   产品配方   消费者   法律法规   化妆品行业   产品研发   女性形象   动力系统  

描述： 确立资生堂风采的山名文夫曾经说过资生堂对时代做出的贡献之所以远比化妆品为大,是因为仰赖于时代的美意识以及女性形象。而时代美意识的推进与女性形象的不断完善却更加证明化妆品的研发正是推动与实现美的恒久动力。

广告创意中女性形象塑造的误区

作者： 贺■飞   来源： 中国广告 年份： 1997 文献类型 ： 期刊 关键词： 广告传播   广告创意   传统观念   文化心理   消费者   角色定位   促销价值   女性形象塑造   误区   价值取向  

描述： 广告中使用女性形象频密,概由于女性形象具有不容忽视的促销价值。然而在广告女性形象塑造中许多有损于女性形象,多源于陈旧的价值取向、文化心理和传统观念。

广告中的女性形象:社会性比较对市场的暗示

作者： Margaret   KHogg   Margaret   Bruce   Kerry   Hough   沈蕾   来源： 中国广告 年份： 2001 文献类型 ： 期刊 关键词： 广告信息   自我提高   女性消费   比较标准   自我评价   时尚杂志   广告形象   消费者   社会性   女性形象  

描述： 广告是否会对自身产生担心和不满意呢?在这项研究中,我们对年龄在24-50岁的英国女性消费者进行调查,考察她们对在时尚杂志中所出现的理想形象的反应。由此我们得到了与先前的研究一致的答案,英国的女性会将自己与理想中的广告形象相比较。然而女性

OLAY玉兰油的美丽传奇(下)

作者： 暂无 来源： Women of China(中文海外版) 年份： 2006 文献类型 ： 期刊 关键词： 美白   护肤品   演绎   系列产品   肌肤   消费者   玉兰   广告代言人   女性形象   中国女性  

描述： 从西方到东方,从过去到现在,OLAY玉兰油——这个享誉世界的著名护肤品牌,演绎着一个个关于美丽的梦想、奇迹……

姗姗来迟“杨夫人（外一则）

作者： 田建军   来源： 公关世界 年份： 2000 文献类型 ： 期刊 关键词： 多角度   策划   市场   方便面   多种形式   中外合资   特色   有限公司   消费者   女性形象  

描述： 近年来,方便面市场早已被瓜分殆尽,不仅康师傅独霸一方,而且各具特色的诸多品牌蜂起,竞争进入白炽化。所以当中外合资威味食品有限公司推出杨夫人硬装方便面时,其销售难度可想而知。然而通过陈志新先生的独创策划,该方便面却一举成功,硬是打进了市场。这其中策划最有特色的,当属利用多种形式,多角度地塑造出一个温馨美好东方女性形象——杨夫人。

神奇之物——牛奶

作者： 胡晓芸   李一峰   来源： 大市场.广告导报 年份： 2001 文献类型 ： 期刊 关键词： 广告运动   克莱门   电视广告   牛奶业   消费者   国际广告   澳大利亚   广告公司   女性形象   广告语  

描述： 牛奶,作为一种产品,没有商标也没有品牌,惟有其原生属性与广告运动所赋予的意象。牛奶到底是什么?牛奶是牛的乳汁,是食品,也是日常生活用品。若就其本质而言,除了能给人带来健康外实在找不出更令人注目的特质,可是克莱门格广告公司却从牛奶中寻找到了乐趣:牛奶成了一种能给人带来幽默与欢乐的神奇之物,甚至是能满足奇妙幻想的多情水。美国和日本的牛奶广告又是如何发掘产品的创意闪光点的呢?

性感女郎在广告中的实际作用

作者： 沙舟   来源： 心理世界 年份： 1997 文献类型 ： 期刊 关键词： 注意力   语言   电视广告   心理学   消费者   广告设计者   印刷广告   重要特点   最大限度   销售广告  

描述： 用充满性感的男人或女人的形象或这些男人和女人的语言来做销售广告,是现代电视广告和印刷广告的一个重要特点。广告设计者有一个信念。那就是:这些充满性感的田生和女性的形象能够最大限度地吸引消费者的注意力。这确实是一条真理。心理学学曾用杂志上的广告做实验,结果发现,绝大多数读者在阅读

云想衣裳花想容 丰富人生露华波

作者： 张轶   来源： 中国化妆品 年份： 1995 文献类型 ： 期刊 关键词： 衣裳   形象   染色素   制造工艺   消费者   系列产品   化妆品行业   化学师   指甲油   世界  

描述： 露华浓的名字,勾划出美丽女性的形象,明亮的秀发,健康的肌肤,完美的指甲,漂亮的装扮,她们流露着一种时尚和自信的感觉令世人赞叹不已……在世界化妆品行业中,美国露华浓如业中泰斗,销售额一直稳居世界前列,她的彩妆类产品更是独具特色,极具优势,不愧为世界美容界中的巨子。 1932年,美国人洛华逊兄弟与化学师洛奇文创立了露华浓。在创业之初,洛华逊兄弟独辟蹊径,首创指甲油产品。他们开发了一种独特的制造工艺,利用天然原色素代替染色素,研制出丰腴而不透光的单一

视界

作者： 暂无 来源： 风采 年份： 2007 文献类型 ： 期刊 关键词： 剪纸艺术   化妆品   系列   内衣   香港   资生堂   消费者   第三阶段   钻石   女性形象  

描述： Playboy Intimates内衣首次亮相北京Playboy intimates系列内衣日前亮相北京,首家店开设在东方银座Mall,献给每位热衷于宠爱自己的完美女人。穿着Playboy