从发布实效看广告创作的女性形象运用误区

作者： 金力   来源： 辽宁经济职业技术学院(辽宁经济管理干部学院学报) 年份： 2008 文献类型 ： 期刊 关键词： 广告创作   定位   女性形象  

描述： 商业广告作品的视觉创作是整体广告运作的重要环节,其中画面人物的性别选择及创意取向,直接影响作品创作的质量和发布效果、宣传回馈。从历史的角度,分析广告创作中女性形象的取意基础,分析女性形象运用的失败根源与成功作用,分析商业广告女性形象细化的意义,以树立正确的创作思维品位。

女性形象的广告运用

作者： 邢华   来源： 青年记者 年份： 2004 文献类型 ： 期刊 关键词： 虚假广告   广告创作   广告效应   女性形象  

描述： 综观各种媒体广告的人物形象,其中塑造最多的莫过于女性形象。女性形象是艺术的永恒内容,广告中女性形象的成功塑造具有不容忽视的促销价值、创牌价值与审美价值。笔者在4月底对几家电视台的晚间广告做了一个简单的调查:女性形象在铺天盖地的广告宣传中可谓出足了风头,在22:30-23:00的广告时间段中,CCTV-3共播出了20个广告,含女性形象的广告达17个(其中以女性为主角的广告有14个,男女搭配的广告有3个),其他广告为3个。数据让人瞠目,也让人感叹

《红楼梦》女性观视角下的广告创作误区纠偏

作者： 姜华   来源： 新闻传播 年份： 2015 文献类型 ： 期刊 关键词： 女性观   《红楼梦》   广告创作  

描述： 广告对受众的消费理念及整体社会价值导向有很大的诱导和影响作用。部分涉及到女性形象的广告着力从男性视角渲染女性对男性的崇拜、臣服,这是一种极大的误区。《红楼梦》对女性自我价值和独立意识的高举,对于当下广告创作物化女性的错误倾向有极大纠偏作用。

对媒介广告中女性形象的文化思考

作者： 陆敏   来源： 新闻知识 年份： 1998 文献类型 ： 期刊 关键词： 意识形态功能   性别歧视   刻板印象   女性角色   广告创作   媒介广告   女性形象   文化观念   父权意识   男权至上  

描述： 由于文化与媒介深深交联．故媒介通过符号体系表意时．能够而且必然执行着意识形态功能：将种种文化观念予以自然表达，使这些观念在人们心目中获得强化。所以，媒介在传递信息的同时．也传递着文化．传递着价值观念。媒介广告也不例外。当人们日益慨叹广告之强大渗透力时，大概已深切体会到现代广告具备的另一功能——除“推销商品”的表层功能之外的深层功能：“创造意义结构”（英国学者威廉姆斯语）。五光十色的广告词及影像渗透进每一个公共和私人空间．它们在传递商品信息的同时又将其“建构的意义”传播出去。通过使受众理解“意义”，广告执行

电视广告中的女性形象

作者： 杨斌   来源： 声屏世界 年份： 1996 文献类型 ： 期刊 关键词： 男性形象   家庭角色   电视广告   雀巢咖啡伴侣   身心健康   广告创作   职业妇女   角色定位   社会角色   女性形象  

描述： 目前,广告中有三个永恒的主题,即婴儿、动物、美女,有人甚至提出这样一个口号:广告=商品+女人.那么,女性在电视广告中的形象到底如何呢?

男女不同消费模式下的广告创作

作者： 郭颖   来源： 新闻爱好者 年份： 2009 文献类型 ： 期刊 关键词： 男性形象   现代社会   广告宣传   广告创意   女性消费   广告创作   女性角色   消费者   社会影响   女性形象  

描述： 广告不单单是被设计的对象,它同时也在设计并描绘着现实社会。在现代社会中,广告构筑了大众媒介的内容,并成为人们经常挂在嘴边交谈的内容,研究并探索广告是否与现实社会相一致,广告所塑造和所反映的消费者是否与现实生活中相一致是一个值得考虑的问题。在今天这个商业广告无处不在的信息时代里,广告

广告中的女性形象及其文化观念

作者： 陆敏   来源： 新闻记者 年份： 1998 文献类型 ： 期刊 关键词： 女性独立人格   广告创作   洗衣粉   女性角色   性别歧视倾向   媒介广告   女性形象   文化观念   父权意识   男权至上  

描述： 五光十色的广告词及形象渗透进每一个公共和私人空间,它们在传递商品信息的同时亦在传播文化观念。这种文化的渗透力无所不在且越来越“深入人心”,成功地令受众视广告表意体系背后的意识为必然。其中,尤为值得我们关注的是:广告正愈来愈多地传递出对女性不公正的认识、评价。由这种不公正折射出现代社会中的父权意识作为一种文化力量仍然影响着媒介广告制作。 目前,在中国媒介广告中,女性的形象、位置、角色较明显地显露出性别歧视的倾向。主要表现在两个方面:

对广告中女性形象的文化思考

作者： 陆敏   来源： 中国广告 年份： 1998 文献类型 ： 期刊 关键词： 意识形态功能   媒介   性别歧视   商业文化   广告创作   女性自我   受众   女性形象   文化观念   男性中心  

描述： 由于文化与媒介深深交联,故媒介通过符号体系表意时,能够而且必然执行着意识形态功能;将种种文化观念予以自然表达,使这些观念在人们心目中获得强化;并且不自觉认同,成为主体的内在期待;从而维系现有文化。所以,媒介在传递信息的同时,也传递着文化、价值观念。广告也不例外。当

媒介广告中女性形象的文化思考

作者： 陆敏   来源： 新闻前哨 年份： 1998 文献类型 ： 期刊 关键词： 意识形态功能   男权文化   性别歧视   女性角色   广告创作   媒介广告   女性形象   文化观念   父权意识   男权至上  

描述： 由于文化与媒介深深交联,故媒介通过符号体系表意时,能够而且必然执行着意识形态功能:将种种文化观念予以自然表达,使这些观念在人们心目中获得强化;并且不自觉认同,成为主体的内在期待;从而维系现有文化。所以,媒介在传递信息的同时,也传递着文化、价值观念。媒介广告也不能例外。当人们日益慨叹广告之强大渗透力时,大概已深切体会到现代广告具备的另一功能——除表层功能:“推销商品”之外的深层功能,如英国学者威廉姆斯所言的“创造意义结构”。