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关键词
- 被广告的女性 女性形象传播的权力话语研究
- 作者： 马中红 来源： 北京：新华出版社 年份： 2009 文献类型 ： 图书 关键词： 广告 人物形象 研究 女性
- 描述： 女性形象是现代广告史上的一个奇迹，它的产生、传播、接受和批评高度浓缩了一个时代的权力话语关系，突显出一个时代错综复杂的种种权力话语之争。
- 广告女性形象与权力话语关系论
- 作者： 马中红 来源： 苏州大学学报（哲学社会科学版） 年份： 2009 文献类型 ： 期刊 关键词： 权力话语 权力关系 合力场 广告女性形象
- 描述： 作为引人瞩目的文化现象,广告女性形象的建构和呈现方式不是单一权力的产物,而是贯穿在广告女性形象生产、传播、接受、监管过程中的种种权力话语合力使然的结果,它们包括资本话语、技术话语、欲望话语、媒介话语以及权威话语等.这些权力话语构筑起一个关系网络,一个"场",相互宰制、协同、合谋,也彼此抵制、规避、逾越.与此同时,广告女性形象在权力话语不断互动和消长的关系之中呈现出某种强势话语权力掌控下的特征.
- 性感尺度与文化差异——中外广告女性形象监管话语比较
- 作者： 马中红 来源： 现代传播-中国传媒大学学报 年份： 2006 文献类型 ： 期刊 关键词： 社会性别 监管体系 文化语境 广告法 文化差异 权威话语 话语文本 性行为 女性形象 女性主义
- 描述： 女性形象作为广告表现中一个不可或缺的“符码”，其生产机制是如何形成的？文章以美英诸国为参照系，在跨文化的比较中考量了中国广告女性形象监管体系的体制性和结构性缺陷，强调指出。仅有权威的政府监管体系是远远不够的，必须借助，甚至逐步过渡到以非政府的专业型机构为监管过程的主体。才能真正有效地对女性形象进行科学化监管……
- 视觉文化:广告女性形象的看与被看
- 作者： 马中红 来源： 深圳大学学报(人文社会科学版) 年份： 2004 文献类型 ： 期刊 关键词： 视觉文化 看与被看 广告女性
- 描述： 广告女性形象的看与被看是一种复杂的视觉行为和视觉文化。从观看的行为来说,女性形象看与被看的模式呈现为女性形象被男性观看,被女性观看,甚至是女性的自赏。无论广告中女性形象是在场还是缺席,是真实地存在还是由男性的虚拟而存在,女性形象出现的目的就是被看。由于男女两性在生物特征和社会特性方面的不同,观看的行为方式和观看的文化意味有着显著的区别。男性通过窥视行为,放大女性的性征,并过滤掉女性美的其他成分,将女性视为满足自己潜在欲望的性符号,女性被男性性化。女性通过审视行为,激发起因缺失而引起的焦虑,将广告女性幻化成