全部
图书
报纸
期刊
视频
新闻
学位论文
会议论文
图片
- 视觉文化:广告女性形象的看与被看
- 作者： 马中红 来源： 深圳大学学报(人文社会科学版) 年份： 2004 文献类型 ： 期刊 关键词： 视觉文化 看与被看 广告女性
- 描述： 广告女性形象的看与被看是一种复杂的视觉行为和视觉文化。从观看的行为来说,女性形象看与被看的模式呈现为女性形象被男性观看,被女性观看,甚至是女性的自赏。无论广告中女性形象是在场还是缺席,是真实地存在还是由男性的虚拟而存在,女性形象出现的目的就是被看。由于男女两性在生物特征和社会特性方面的不同,观看的行为方式和观看的文化意味有着显著的区别。男性通过窥视行为,放大女性的性征,并过滤掉女性美的其他成分,将女性视为满足自己潜在欲望的性符号,女性被男性性化。女性通过审视行为,激发起因缺失而引起的焦虑,将广告女性幻化成