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莫涉女性广告形象的误区
作者: 贺雪飞   来源: 销售与市场 年份: 1997 文献类型 : 期刊
描述: 文以载道优秀而经久的广告应承当起传播知识延续文明净化、优化人类生存空间之大任在广告画面或文案中创造一个鲜明生动的广告人物形象,以吸引消费者的注意力,提高广告的记忆和识别效果,这是现代广告传播中一种行之有效的策略。纵观各种媒体广告的人物形象,其中塑造得最多的莫过于女性形象。不可否认,广告中女性形象的成功塑造具有不容忽视的促销价值、创牌价值与审美价
广告与产品的整合力
作者: 司马逊   来源: 销售与市场 年份: 1999 文献类型 : 期刊
描述: 面对时下同类产品众多、竞争异常激烈的市场格局,首先将广告与产品进行有效整合,使其在传播与流通过程中形成强大的合力,无疑对产品的畅销,会有极大的帮助。然而,考察我们的广告,整合力的合成还不是一件很乐观的事。湖北丝宝集团,是国内洗涤、卫生用品行业实力非同一般的企业,但其"洁婷"卫生巾的上市广告,与其产品就整体效果看,两者缺乏整合力。"洁婷"在郑州上市时,其招贴、挂旗以精美的设计、独特的诉求、庞大的气势,迅速覆盖了销售纸品的各个场所。而招贴、挂旗上那个靓丽的女性形象代表,无疑给消费者留下了深刻印
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