广告与产品的整合力

【类型】期刊

【作者】司马逊 

【刊名】销售与市场

【摘要】面对时下同类产品众多、竞争异常激烈的市场格局,首先将广告与产品进行有效整合,使其在传播与流通过程中形成强大的合力,无疑对产品的畅销,会有极大的帮助。然而,考察我们的广告,整合力的合成还不是一件很乐观的事。湖北丝宝集团,是国内洗涤、卫生用品行业实力非同一般的企业,但其"洁婷"卫生巾的上市广告,与其产品就整体效果看,两者缺乏整合力。"洁婷"在郑州上市时,其招贴、挂旗以精美的设计、独特的诉求、庞大的气势,迅速覆盖了销售纸品的各个场所。而招贴、挂旗上那个靓丽的女性形象代表,无疑给消费者留下了深刻印

【年份】1999

【期号】第1期

【页码】55

【分类号】F713.8;|F426.8

【全文挂接】读秀地址

【全文挂接】发现地址