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- 媒介广告中女性形象的文化思考
- 作者： 陆敏 来源： 新闻前哨 年份： 1998 文献类型 ： 期刊 关键词： 意识形态功能 男权文化 性别歧视 女性角色 广告创作 媒介广告 女性形象 文化观念 父权意识 男权至上
- 描述： 由于文化与媒介深深交联,故媒介通过符号体系表意时,能够而且必然执行着意识形态功能:将种种文化观念予以自然表达,使这些观念在人们心目中获得强化;并且不自觉认同,成为主体的内在期待;从而维系现有文化。所以,媒介在传递信息的同时,也传递着文化、价值观念。媒介广告也不能例外。当人们日益慨叹广告之强大渗透力时,大概已深切体会到现代广告具备的另一功能——除表层功能:“推销商品”之外的深层功能,如英国学者威廉姆斯所言的“创造意义结构”。