媒介广告中女性形象的文化思考

【类型】期刊

【作者】陆敏 

【刊名】新闻前哨

【关键词】 意识形态功能 男权文化 性别歧视 女性角色 广告创作 媒介广告 女性形象 文化观念 父权意识 男权至上

【摘要】由于文化与媒介深深交联,故媒介通过符号体系表意时,能够而且必然执行着意识形态功能:将种种文化观念予以自然表达,使这些观念在人们心目中获得强化;并且不自觉认同,成为主体的内在期待;从而维系现有文化。所以,媒介在传递信息的同时,也传递着文化、价值观念。媒介广告也不能例外。当人们日益慨叹广告之强大渗透力时,大概已深切体会到现代广告具备的另一功能——除表层功能:“推销商品”之外的深层功能,如英国学者威廉姆斯所言的“创造意义结构”。

【年份】1998

【期号】第3期

【页码】6-7

【作者单位】武汉大学新闻学院

【分类号】C913.68

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