全部
图书
报纸
期刊
视频
新闻
学位论文
会议论文
图片
- 广告中男性形象的潜台词
- 作者： 贺雪飞 来源： 粤海风 年份： 2003 文献类型 ： 期刊 关键词： 男性形象 符号形象 语码 雕牌 符号意义 女性形象塑造 价值取向 文化象征 形象建构 深层内涵
- 描述： 广告中女性形象塑造的种种误区所引发的批评已经很多,人们在文化视点下,抨击着广告对女性的性别歧视。而与诸种矮化女性形象同时存在并与之形成鲜明对比的,广告对男性形象的拔高和美化,却并未受到强烈的排拒和过多的深究。事实上,大量以男性形象为主人公的广告,不仅在表现技巧与形式等外壳上,而且在形象建构的价值取向、观念形态等深层内涵上,其基本语码都表现出惊人的一致性。它们都以男性视域所特有的文化语码为标志,都代表了一些先在的被历史与时代所赋予的文化符号意义。作为一种文化象征,广告中男性形象的建构比女性形象更直
- 莫涉女性广告形象的误区
- 作者： 贺雪飞 来源： 销售与市场 年份： 1997 文献类型 ： 期刊
- 描述： 文以载道优秀而经久的广告应承当起传播知识延续文明净化、优化人类生存空间之大任在广告画面或文案中创造一个鲜明生动的广告人物形象,以吸引消费者的注意力,提高广告的记忆和识别效果,这是现代广告传播中一种行之有效的策略。纵观各种媒体广告的人物形象,其中塑造得最多的莫过于女性形象。不可否认,广告中女性形象的成功塑造具有不容忽视的促销价值、创牌价值与审美价