广告中男性形象的潜台词

【类型】期刊

【作者】贺雪飞 

【刊名】粤海风

【关键词】 男性形象 符号形象 语码 雕牌 符号意义 女性形象塑造 价值取向 文化象征 形象建构 深层内涵

【摘要】广告中女性形象塑造的种种误区所引发的批评已经很多,人们在文化视点下,抨击着广告对女性的性别歧视。而与诸种矮化女性形象同时存在并与之形成鲜明对比的,广告对男性形象的拔高和美化,却并未受到强烈的排拒和过多的深究。事实上,大量以男性形象为主人公的广告,不仅在表现技巧与形式等外壳上,而且在形象建构的价值取向、观念形态等深层内涵上,其基本语码都表现出惊人的一致性。它们都以男性视域所特有的文化语码为标志,都代表了一些先在的被历史与时代所赋予的文化符号意义。作为一种文化象征,广告中男性形象的建构比女性形象更直

【年份】2003

【期号】第1期

【页码】61-65

【作者单位】宁波大学

【分类号】F713.8

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