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- 中国网络广告女性形象研究：对中国网络平面广告的内容分析
- 作者： 王皓 来源： 浙江大学 年份： 2014 文献类型 ： 学位论文 关键词： 刻板形象 中国网络广告 女性形象 内容分析
- 描述： 广告在现代社会及人们的生活中屡见不鲜,并且扮演着一个重要的角色,它不仅是传达信息的一种有效媒介,同时也是反映和影响社会文化的一股普遍力量。在现代广告中,不管其目标群体是女性还是男性,女性形象都被作为吸引受众目光和推销产品的手段,广泛而频繁地使用着。然而,众多相关研究表明,广告中的女性形象往往都被刻板化地塑造为贤妻良母或者是性对象,它们显然并不能完全代表整个女性群体。而广告因为其无间断性和普遍性,会强化其中的刻板形象并反过来影响女性对自身的认识,从更大的层面来说,影响整个社会对待女性的方式和态度。目前众多研