中国网络广告女性形象研究：对中国网络平面广告的内容分析

【类型】学位论文

【作者】王皓 

【关键词】 刻板形象 中国网络广告 女性形象 内容分析

【摘要】广告在现代社会及人们的生活中屡见不鲜,并且扮演着一个重要的角色,它不仅是传达信息的一种有效媒介,同时也是反映和影响社会文化的一股普遍力量。在现代广告中,不管其目标群体是女性还是男性,女性形象都被作为吸引受众目光和推销产品的手段,广泛而频繁地使用着。然而,众多相关研究表明,广告中的女性形象往往都被刻板化地塑造为贤妻良母或者是性对象,它们显然并不能完全代表整个女性群体。而广告因为其无间断性和普遍性,会强化其中的刻板形象并反过来影响女性对自身的认识,从更大的层面来说,影响整个社会对待女性的方式和态度。目前众多研

【学位名称】硕士

【学位授予单位】浙江大学

【学位年度】2014

【导师姓名】许力生

【分类号】H15;|D669.68

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