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关键词
- 电视广告女性形象的“中性化”——试析一则VISA卡电视广告
- 作者： 查玮 来源： 文教资料 年份： 2015 文献类型 ： 期刊 关键词： 互文性 电视广告 女性形象 中性化
- 描述： 随着女性消费者地位的提高和女性社会角色的多元化,电视广告在女性形象的塑造方面,开始打破"男强女弱"的传统。一则以章子怡为主角的VISA卡电视广告从新视角切入,成功塑造了"中性化"的女性新形象,该广告对于传统女性形象的颠覆,以及基于互文性的电影情节借用,成为电视广告塑造女性新形象的创意来源。
- 电视广告女性形象的“中性化”
- 作者： 查玮 来源： 文教资料 年份： 2015 文献类型 ： 期刊
- 描述： 随着女性消费者地位的提高和女性社会角色的多元化，电视广告在女性形象的塑造方面，开始打破“男强女弱”的传统。一则以章子怡为主角的VISA卡电视广告从新视角切入，成功塑造了“中性化”的女性新形象，该广告对于传统女性形象的颠覆，以及基于互文性的电影情节借用，成为电视广告塑造女性新形象的创意来源。
- 视觉时代之完美联姻：女性形象结缘电视广告
- 作者： 查玮 来源： 东南传播 年份： 2013 文献类型 ： 期刊 关键词： 电视广告 女性形象 符号学
- 描述： 作为有巨大影响力的信息传播手段,电视广告在传递信息的同时,也在很大程度上影响着人们社会观和价值观的形成。女性形象作为最常见的性别符号,被广泛运用于电视广告中,在关注广告作品中女性形象的模式化与类型化时,不能忽视其背后的符号意义。因此,有必要在梳理电视媒介特点和电视广告发展的基础之上,结合符号学的分类运用,从类像符号、索引符号和象征符号三个维度展开分析,剖析女性形象与电视广告成功联姻的原因及其意义。
- 女性意识的萌芽：论冯小刚影片中的女性形象建构
- 作者： 查玮 来源： 艺术广角 年份： 2011 文献类型 ： 期刊 关键词： 社会性别 贺岁片 女性形象
- 描述： 在商业经济大潮下,男性电影文本中的女性形象多半沦为欲望的代码,跳不出性别刻板印象的束缚;然而,冯小刚近十年来创作的多部贺岁片,较真实地反映了现实中的女性形象,突破了传统的男权话语,展示了多元化的女性角色。尽管影片中的女性仍然未能完全逃脱"女人被讲述和被窥看"的模式,但我们欣喜地看到了女性谋求独立生活、生存和发展的巨大空间。
- 解构与建构：冯小刚贺岁片中女性形象的分析
- 作者： 查玮 来源： 合肥学院学报(社会科学版) 年份： 2010 文献类型 ： 期刊 关键词： 解构 建构 贺岁片 女性形象
- 描述： 在商业经济大潮下,男性电影文本中的女性形象多半沦为欲望的代码,跳不出性别刻板印象的束缚。然而,冯小刚导演近十年创作的多部贺岁片展示了新的女性形象塑造趋势,一方面,影片对以往的女性形象进行解构,并弱化了传统的两性关系;另一方面,影片也着力建构崭新的女性形象,展示了更加多元化的女性社会角色。尽管受到其商业属性的束缚,影片中的女性仍然未能完全逃脱女人被讲述和被窥看的模式,也未完全突破传统男权话语,但影片依然展示了女性谋求独立生活、生存和发展的巨大空间。
- 新视角下的当代中国电视广告女性形象研究
- 作者： 查玮 来源： 安徽大学 年份： 2010 文献类型 ： 学位论文 关键词： 解构 建构 电视广告 受众 女性形象
- 描述： 自20世纪90年代以来,随着政治、经济、文化的持续变革,尤其是市场经济体制的确立及其相伴而生的价值观念的现实推动,中国电视广告迎来了新的辉煌,中国女性的地位也在持续提高。电视媒介不仅是信息源,而且给人们带来诸多全新体验和感受,影响和改变人们的思想和行为。电视广告,作为电视媒介文化形态之一,可以说是兼具经济学意义与文化学意义的符号系统。人们制作与观看电视广告的过程,也可以被理解为一种符号的生产与消费过程。笔者在研究中将内容分析、文本分析与受众分析结合,摆脱了以往单一的女性主义视角,力图从新视角切入,进行系统