新视角下的当代中国电视广告女性形象研究

【类型】学位论文

【作者】查玮 

【关键词】 解构 建构 电视广告 受众 女性形象

【摘要】自20世纪90年代以来,随着政治、经济、文化的持续变革,尤其是市场经济体制的确立及其相伴而生的价值观念的现实推动,中国电视广告迎来了新的辉煌,中国女性的地位也在持续提高。电视媒介不仅是信息源,而且给人们带来诸多全新体验和感受,影响和改变人们的思想和行为。电视广告,作为电视媒介文化形态之一,可以说是兼具经济学意义与文化学意义的符号系统。人们制作与观看电视广告的过程,也可以被理解为一种符号的生产与消费过程。笔者在研究中将内容分析、文本分析与受众分析结合,摆脱了以往单一的女性主义视角,力图从新视角切入,进行系统

【学位名称】硕士

【学位授予单位】安徽大学

【学位年度】2010

【导师姓名】邬盛根

【分类号】G222

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