广告中的女性形象分析
日期：2017.11.24 点击数：6
【类型】期刊
【作者】徐健
【刊名】新闻世界
【摘要】女性形象在广告中一直存在一种两极分化的定式，“贤妻良母”的传统形象和“超前消费”的花瓶形象，抹杀了女性在社会生活中的独立自主性。本文运用符号学的策略分析方法，以台湾PayEasy女性购物网站广告为例，在批判的基础上，通过从女性传统性别角色的定位、女性形象的商业化倾向、“女性美”等几个方面对广告中女性形象进行分析，重新思考广告中女性形象，反映当下广告中女性形象的生存状态。
【年份】2011
【期号】第7期
【页码】172-173
【作者单位】兰州大学新闻与传播学院
【分类号】F49;|F713.8
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