Conveying the Sensation of’Whiteness’in Modern Advertisements：The Case Studies of L’Oreal, Urara, and Herborist

【类型】学位论文

【作者】Bonita Pui Yang Wu 

【关键词】 广告 化妆品 中国 杂志 修辞 白 符号学

【摘要】中国人偏爱白皙的皮肤有很悠久的历史渊源,直到今天仍在中国社会中流行。现代中国女性渴望白皙的皮肤,这是一种象征性的资本,意味着吸引力、年轻、得意和社会地位。大众传媒通过先进的媒体技术,在推动对“美白”的追求方面发挥了重要作用。现代广告通过复杂的媒体方案,运用广告中语言和非语言的元素,来向消费者传达激情和情感。女性杂志是有效激发女性消费者共鸣的典范之一,他们设计的美学广告拥有生动的图像,动人的语言和个人诉求。本文对领先的化妆品公司的广告传播进行符号学分析,如欧莱雅、资生堂和佰草集等,由此探索这些化妆品品牌如何

【学位名称】硕士

【学位授予单位】复旦大学

【学位年度】2012

【导师姓名】孙少晶

【分类号】J524.3;|G206

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