形象的修辞，幸福的谎言：男性视域下女性的广告形象审视

【类型】期刊

【作者】马藜 

【刊名】现代妇女：理论版

【关键词】 广告 修辞 男性视域 女性形象

【摘要】这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言也越来越具创意。被誉为现代社会润滑剂的现代广告，对人们的日常生活起着不可估量的作用。广告构图中的女性形象，不管是作为性客体的美女，还是极具“女性气质”的家庭主妇、职业女性，都在社会中得到了广泛的关注。其实，这种修辞手段给女性制造了一个个的幸福谎言，我们通过对男性视域对女性的广告形象的审视，看到了其中的贬斥和歧视，因此，应纠正其偏差，更好地利用广告实现经济效益和社会效益的双丰收，关注女性，构建女性在广告中的和谐的生态环境。

【年份】2010

【期号】第6期

【页码】38-42

【作者单位】湖南人文科技学院 湖南娄底417000

【分类号】B505

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