广告女性形象研究

【类型】学位论文

【作者】次旺卓玛 

【关键词】 女性形象 符号学 女性主义

【摘要】与其他媒介中女性的缺席不同，广告中充斥着大量女性形象。女性形象从来都不是自在的、客观化的产物。它是男人意欲化的实践和社会文化建构的结果。然而，女性形象一旦诞生，便获得了一种自在性与独立性，并成功地置换了作为现实存在的女性本身。人们往往意识不到这种置换。即使在以后直接面对女性时，先前从女性形象那里获得的感受仍然会框定人们认识现实女性的方式，会为感知她们规定方向，进而影响人们对现实中的女性的理解与判断，并提供某种先在的期待。 尽管广告文化也只不过是人的社会化进程中性别意识获得的参考框架的一部分而非全部。但是，

【学位名称】硕士

【学位授予单位】人民大学

【学位年度】2006

【导师姓名】赵赜

【分类号】G2

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