广告:岂止“吸引”那么简单?——商业广告女性形象背后的深层文化内涵

【类型】期刊

【作者】王珅 

【刊名】粤海风

【关键词】 自恋 文化理想 男性文化 男性消费者 文化信息 特写镜头 深层文化内涵 男权意识 男性视角 洗发水

【摘要】广告不仅传递商品信息,同时还传递文化信息。当前中国电视商业广告中频频出现女性形象,我们从中可发现广告背后深层的文化内涵。广告中常见的女性形象年轻貌美,出众的五官和形体在摄影机特写镜头的刻画下显得迷人、性感,是镁光灯的焦点与男性目光追逐的对象。女性肌肤频频暴露,配合着手指象征性的轻抚和自我陶醉的表情,成为广告商为刺激受众的观感兴奋点而广泛采用的技法之一。

【年份】2000

【期号】第3期

【页码】52-53

【作者单位】广州外语外贸大学

【分类号】F713.8

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