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- 20世纪二三十年代上海消费社会的形成对女性社会身份的影响——以《申报》广告为例
- 作者： 付涵 来源： 广告大观(理论版) 年份： 2016 文献类型 ： 期刊 关键词： 女性广告 消费社会 身份建构《申报》
- 描述： 20世纪二三十年代的上海,十里洋场,西方的消费主义文化随着殖民统治来到上海,并通过女性广告成功塑造了当时的社会主流价值观——消费主义价值观,女性广告的内容及形式根据消费社会的需要而设定,女性广告与消费社会形成相互建构的互动关系。而在城市消费文化建成的过程中,女性沦为全社会凝视的对象,名妓曾成为当时＂新女性＂形象的代表。这时期的女性普遍处于一种矛盾的情境之中：一方面其积极排斥传统意义下对男性的依赖,而另一方面,其又通过更加广泛的依赖（包括男性、女性与媒体）完成身份的建构。
- 女性主义广告批评反思
- 作者： 韩素梅 来源： 广告大观(理论版) 年份： 2006 文献类型 ： 期刊 关键词： 形象 广告批评 女性主义 性别
- 描述： 在市场经济催生下的商业广告以消费欲、性欲和权力欲为利益诉求点,这也是女性主义对广告进行批评的主要依据。然而,为了达到对消费欲和权力欲的批判,女性主义广告批评却出现了去除或忽视性别内涵的批评趋势,造成性别对立和社会建构论的单一评价标准。女性形象的单一化和男性形象被架空是此类批评的共同特征,因而女性主义广告批评必须结合广告的本质特征进行,以更加理性和包容的视野增加批评的力度。
- 什么是月份牌广告（画）？——基于月份牌广告（画）研究文献的再研究
- 作者： 丁焓烽 来源： 广告大观(理论版) 年份： 2017 文献类型 ： 期刊 关键词： 中国近代广告史 月份牌
- 描述： 对于颇受民国商家和顾客青睐的月份牌广告(画),有的学者研究其起源、发展、特征等,也有学者从广告史、女性学、民俗学等角度予以研究。但学术界对于月份牌广告(画)的概念、起源却是众说纷纭。笔者从目前所阅读的资料着手,研究发现月份牌广告(画)其实本质上与月份牌(画)是一样的,较早起源于1876年的上海;但若从名称上而言,"月份牌广告(画)"一词大约出现于20世纪初。