20世纪二三十年代上海消费社会的形成对女性社会身份的影响——以《申报》广告为例

【类型】期刊

【作者】付涵 

【刊名】广告大观(理论版)

【关键词】 女性广告 消费社会 身份建构《申报》

【摘要】20世纪二三十年代的上海,十里洋场,西方的消费主义文化随着殖民统治来到上海,并通过女性广告成功塑造了当时的社会主流价值观——消费主义价值观,女性广告的内容及形式根据消费社会的需要而设定,女性广告与消费社会形成相互建构的互动关系。而在城市消费文化建成的过程中,女性沦为全社会凝视的对象,名妓曾成为当时＂新女性＂形象的代表。这时期的女性普遍处于一种矛盾的情境之中：一方面其积极排斥传统意义下对男性的依赖,而另一方面,其又通过更加广泛的依赖（包括男性、女性与媒体）完成身份的建构。

【年份】2016

【期号】第5期

【页码】88-95

【作者单位】北京大学新闻与传播学院

【分类号】F126.1

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