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- 商业广告对女性形象及价值取向的负面影响
- 作者： 阮小燕 来源： 大江周刊（论坛） 年份： 2011 文献类型 ： 期刊 关键词： 负面影响 商业广告 价值取向 女性形象
- 描述： 现代社会广告是播信息影响消费的重要手段,也是商家在激烈的竞争中打造品牌形象,增强消费者认可度,最终扩大市场份额的重要站略.美女激发青睐的眼光和兴趣,增强视觉冲击和记忆力,有效吸引消费者,因此成为经典的广告促销手段.然而部分广告为迎合或诱惑消费者,过分使用女性形象,趋向庸俗宣传,在女性形象和角色定位上存在很大误区,给女性形象及价值取向带来负面影响.因此在商业广告中强化女性的自我意识和主体意识,塑造健康而有内涵的女性形象,引导正确价值取向意义重大.