身体背后的文化和社会差异——女性在中西广告中的形象意蕴比较

作者： 马中红   来源： 中国广告 年份： 2005 文献类型 ： 期刊 关键词： 社会差异   评判   广告业   形象   文化   中西   美女   方式   管理者   女性身体  

描述： 女性形象,特别是美女形象在广告中的无处不在,可以说是广告业无法回避的宿命。而女性身体在广告中的表现尺度、形象意义,以及管理者和业界对她们的评判方式,历来也是众说纷纭,于是,女性形象与广告之关系之讨论始终处在众声喧哗当中。然而,似乎有一个分析的视角一直被人们所忽视,这就是作为广告主体的女性形象的评判者们及其评判的尺度从何而来

广告中的女性形象:社会性比较对市场的暗示

作者： Margaret   KHogg   Margaret   Bruce   Kerry   Hough   沈蕾   来源： 中国广告 年份： 2001 文献类型 ： 期刊 关键词： 广告信息   自我提高   女性消费   比较标准   自我评价   时尚杂志   广告形象   消费者   社会性   女性形象  

描述： 广告是否会对自身产生担心和不满意呢?在这项研究中,我们对年龄在24-50岁的英国女性消费者进行调查,考察她们对在时尚杂志中所出现的理想形象的反应。由此我们得到了与先前的研究一致的答案,英国的女性会将自己与理想中的广告形象相比较。然而女性

广告对女性自我欣赏心理的利用

作者： 王黎燕   来源： 中国广告 年份： 2004 文献类型 ： 期刊 关键词： 广告业   等待   批判意识   国有   自省意识   中国   受众   研讨   价值观念   商业价值  

描述： 我国有关广告中女性形象的研讨从1992年兴起,到现在依然是个热门话题。这些研究一般认为由于男权价值观念的限制和商业价值观念的利用,大量广告带有性别歧视倾向,并呼吁广告业的自

我国电视广告中社会性别观念的调查与分析

作者： 李江   任文杰   刘强   来源： 中国广告 年份： 2004 文献类型 ： 期刊 关键词： 意识形态   电视广告   广告创意   性别歧视   中国   社会性别观念   大众传媒   两性角色  

描述： 从广告诞生的那一天起,女性形象在电视广告中就占有重要地位,我们试图通过对我国电视广告中的社会性别进行系统的调查与分析,以定量的方法统计分析广告的内容结构及意识形态,其中包括:广告中两性角色的比例、关系;广告中两性的各自特征及其区别等,从而能够看出我国电视广告中的社会性别观念、女性形象问题,以及对性别歧视有一个准确的认识

广告中的性别歧视问题——兼与张振刚先生商榷

作者： 周本存   来源： 中国广告 年份： 1999 文献类型 ： 期刊 关键词： 社会进步   教育消费者   社会责任   性别歧视   现代广告   不负责任   广告活动   成就事业   女性形象   性别心理差异  

描述： 现代广告不仅要为企业销售产品、树立和美化形象服务,而且也担负着引导和教育消费者、推动社会进步的社会责任。贵刊98年第6期刊登张振刚先生《也谈广告中女性形象的定位》(以下简称张文)

广告：何苦为难女人

作者： 吴刚   来源： 中国广告 年份： 1998 文献类型 ： 期刊 关键词： 进入家庭   现代市场   电视广告   女性消费   牛肉干   都市繁华   消费品   女性形象   购物   男人  

描述： 女人们都在干什么呢?在春日温暖的阳光下,在都市繁华的大街上,如果你不怕冒昧,拦住迎面过来的三位活泼可爱、衣着入时的小姐,问她们:"干什么呢?"她们也许会兴高采烈、异口同声地回答你:"逛街,购物,动嘴巴。"(上海"正太阳"牌牛肉干电视广告)。在现代市场中,能够进入家庭的消费品占据着相当大的份额。

海外广告中的女性人物假借

作者： 李健   来源： 中国广告 年份： 1995 文献类型 ： 期刊 关键词： 假借   现身说法   产品   广告学   生活方式   吸引力   消费者心理   女性形象   家庭主妇   女性人物  

描述： 。为什么人像广告具有高的含信度,可以以国外广告协会曾提出的"5P 原则"来说明并衡量。1.Progress(前进、发展)通过模特儿现身说法,显示人们独创性精神和生活向上的力量

国际

作者： 暂无 来源： 中国广告 年份： 2005 文献类型 ： 期刊 关键词： 网络广告   电视广告   网上发布   网站   平面广告   澳大利亚   公司表现   广告牌   女性形象   媒体广告  

描述： “真正女人”广告之争;广告国际通用编码新系统;对待烟广告，美．德态度各不同;世界广告代理排行榜[第一段]