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物—人的定位:洗衣类广告中的女性主义视角
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作者：
黄闪闪
来源：
新闻知识
年份：
2017
文献类型 ：
期刊
关键词：
广告定位
认识论
女性形象
女性主义
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描述：
发生了很大改变。从女性主义哲学视角看,这实际上是“妇女客体化—认识主体性”的进步,其背后的动因是女性主体性意识的觉醒,女人们“渴望依靠自己并为了自己而判断”1。这为以女性作为消费主体的广告营销提供了新的思路。
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物一人的定位:洗衣类广告中的女性主义视角
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作者：
黄闪闪
来源：
新闻知识
年份：
2017
文献类型 ：
期刊
关键词：
广告定位
认识论
女性形象
女性主义
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描述：
商业广告是商家宣传和营销产品的重要途径.广告做得好不好,不仅要看策划新不新,还要看定位准不准.在洗衣粉/液广告中,产品的消费群体大多是女性,近年来经历了一个“物一人”的定位转变,广告中的女性人格形象发生了很大改变.从女性主义哲学视角看,这实际上是“妇女客体化一认识主体性”的进步,其背后的动因是女性主体性意识的觉醒,女人们“渴望依靠自己并为了自己而判断”①.这为以女性作为消费主体的广告营销提供了新的思路.