物一人的定位:洗衣类广告中的女性主义视角

【类型】期刊

【作者】黄闪闪 

【刊名】新闻知识

【关键词】 广告定位 认识论 女性形象 女性主义

【资助项】天津市131创新型人才培养第三层次人选项目的支持

【摘要】商业广告是商家宣传和营销产品的重要途径.广告做得好不好,不仅要看策划新不新,还要看定位准不准.在洗衣粉/液广告中,产品的消费群体大多是女性,近年来经历了一个“物一人”的定位转变,广告中的女性人格形象发生了很大改变.从女性主义哲学视角看,这实际上是“妇女客体化一认识主体性”的进步,其背后的动因是女性主体性意识的觉醒,女人们“渴望依靠自己并为了自己而判断”①.这为以女性作为消费主体的广告营销提供了新的思路.

【年份】2017

【期号】第2期

【作者单位】天津理工大学法政学院

【分类号】G206

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