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关键词
- 现代广告中的性别叙事
- 作者： 曹玛丽 来源： 河北师范大学 年份： 2007 文献类型 ： 学位论文 关键词： 意识形态 性别叙事 现代广告 女性气质 男性气质
- 描述： 本文旨在对改革开放以来我国广告中的性别叙事进行研究。不仅考察广告中的性别叙事,而且对性别叙事在当下的新症候进行了透视与思考。具体而言,在传统观念的影响下,广告中的男性形象以中产阶层的身份诠释着当今人们对男性气质的定义,主要呈现出成功、荣耀、权势等具有统治力的特征。而女性形象则是被塑形、被观赏的“贤妻良母”和“现代花瓶”。女性气质的内涵表现出温柔、漂亮、持家的传统观念。随着社会的发展,广告中的两性形象分别以权力规避和独立觉醒的新型方式演绎着现代文明进程对传统观念的冲击。一方面,广告中的男性形象出现了顾家的“