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- 30岁以上未婚女性之生活型态与媒体使用行为研究：以2005-2007东方消费者行销资料库为例
- 作者： 谢玉柔 来源： 世新大学 年份： 2007 文献类型 ： 学位论文 关键词： 生活型态 媒体使用行为 未婚女性
- 描述： 隨著女性教育程度提高，經濟能力自給自足，對於以往針對男性銷售的運動、3C、汽車等產品也逐漸注意到這股消費新勢力。台灣的結婚率年年下降，未婚女性不再以「結婚」當成人生必經之路，透過收入穩定，未婚女性以娛樂休閒填補空閒時間，對於工作她們也可以毫無顧忌努力向前衝，取代養兒育女帶來的成就感。本研究目的是在了解未婚女性的生活型態及媒體使用行為，以提供行銷人員掌握未婚女性購買產品的動機，並以有限的行銷預算選擇適合的媒體組合，達成最大的廣告效益。國內針對未婚女性議題的研究十分豐富，其中大多是針對30歲以上未婚女性的研究