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- 民国月份牌广告画的女性形象创作策略
- 作者： 钱珺 来源： 学理论 年份： 2015 文献类型 ： 期刊 关键词： 民国 广告策略 女性形象 月份牌广告画
- 描述： 月份牌广告画诞生于19世纪末的上海,它既是民国时期传播品牌信息的一种特殊的广告载体,也是商家用以吸引顾客的一种有效的广告营销手段。月份牌广告画一般以女性形象为主要内容,从现代的广告策略角度出发,分析在创意相对匮乏的年代,月份牌广告画对女性形象的运用。主要有以下几种:题材丰富策略;审美导向策略;结合时事策略;名人代言策略;名师打造策略。
- 近代上海月份牌广告画中的女性符号及其解读
- 作者： 杨慧 来源： 报刊荟萃(上) 年份： 2017 文献类型 ： 期刊 关键词： 女性符号 近代上海 月份牌广告画
- 描述： 以时尚的女性符号作为商品代言是近代上海月份牌广告画的一个主要特色。本文以符号学的角度对月份牌广告画中的女性形象进行解读分析，并总结出对今天的广告的启示。
- 近代上海月份牌广告画中的女性符号及其解读
- 作者： 杨慧 来源： 报刊荟萃 年份： 2017 文献类型 ： 期刊 关键词： 女性符号 近代上海 月份牌广告画
- 描述： 以时尚的女性符号作为商品代言是近代上海月份牌广告画的一个主要特色。本文以符号学的角度对月份牌广告画中的女性形象进行解读分析,并总结出对今天的广告的启示。
- 试论月份牌的广告表现特征及历史意义
- 作者： 崔绍轩 来源： 中国人民大学 年份： 2014 文献类型 ： 学位论文 关键词： 月份牌广告画 符号 身份认同
- 描述： 作为出现于19世纪70年代，并流行于19世纪末和20世纪上半叶的上海的一种艺术化了的广告形式，月份牌广告画有其产生的社会背景以及技法基础。在此，商业的繁荣所带来的广告业的兴盛以及石印技术、擦笔水彩画法的出现并广泛使用是月份牌广告画产生并走向成熟的两大要素。 本文的两大研究重点是月份牌广告画的广告符号学研究以及月份牌广告画所表征和塑造的现代性身份认同方式。 20世纪二三十年代成熟时期的月份牌广告画一个突出的视觉表现特征就是女性图像常常占据整个画面的绝大部分空间，商品及相关信息经常被置于整个画面的角落，同时女
- 月份牌广告画与近代中国的烟草业竞争（1920s-1930s）
- 作者： 李培德 来源： 新史学 年份： 2012 文献类型 ： 期刊 关键词： 广告战 摩登美女 南洋兄弟烟草公司 月份牌广告画 英美烟公司
- 描述： 月份牌廣告畫在中國興起於十九世紀末，到了1920年代，可謂大行其道，各種新興行業，包括煙草、醫藥、化妝品、保險、食品等，為了推廣產品銷路，無一不利用月份牌廣告畫來大事宣傳。這些集廣告、藝術畫和月份牌三種元素的廣告畫可謂大受歡迎，流通於中國各大城市，甚至遠至海外華人社會。英美煙公司為了雄霸中國市場，一直對具威脅的南洋兄弟煙草公司虎視眈眈，不惜耗用巨大資本，於1920至1930年代掀起一場激烈的廣告戰，務求把對手擠倒。面對這場激烈的商業競爭，廣告畫的畫師都使出渾身解數，盡量繪畫能吸引消費者注意的廣告畫，創造出