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- 我国电视广告女性歧视问题初探
- 作者： 念瑶 来源： 厦门大学 年份： 2001 文献类型 ： 学位论文 关键词： 电视广告 女性歧视 女性形象
- 描述： 广告中存在着较严重的“女性歧视”问题，其主要表现为“角色定型”和“以女性为招徕”。一般的解释是：广告的商业本质在一定程度上决定了其倾向于采用受众最熟悉的、最易接受的价值与前提(比如男权意识形态)来建构其符号系统。但“女性歧视”并非广告的“不治之症”，不同理论依据提供了不同的可能。 此类广告产生的深层原因是什么?“女性歧视”的价值观如何在广告的符号建构中表现出来的?对于意在迎合受众的“歧视”广告，受众的看法到底如何呢?研究与分析部分，意在对这些问题做出自己的解答。 目前为