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读《申报》女性广告,享文化传播之精华
作者: 李莉   张文喜   来源: 出版广角 年份: 2016 文献类型 : 期刊 关键词: 女性广告   文化传播   《申报》  
描述: 《申报》的女性广告无论是在创意表现还是内容选取上,在生动诠释当时代女性观念的同时,也对整个社会女性形象的塑造、社会物质和精神潮流的引领发挥了重要作用。本文重点分析《申报》女性广告文化之魅力。
20世纪二三十年代上海消费社会的形成对女性社会身份的影响——以《申报》广告为例
作者: 付涵   来源: 广告大观(理论版) 年份: 2016 文献类型 : 期刊 关键词: 女性广告   消费社会   身份建构《申报》  
描述: 20世纪二三十年代的上海,十里洋场,西方的消费主义文化随着殖民统治来到上海,并通过女性广告成功塑造了当时的社会主流价值观——消费主义价值观,女性广告的内容及形式根据消费社会的需要而设定,女性广告与消费社会形成相互建构的互动关系。而在城市消费文化建成的过程中,女性沦为全社会凝视的对象,名妓曾成为当时"新女性"形象的代表。这时期的女性普遍处于一种矛盾的情境之中:一方面其积极排斥传统意义下对男性的依赖,而另一方面,其又通过更加广泛的依赖(包括男性、女性与媒体)完成身份的建构。
“复古”热潮下女性文化再现——《良友》画报女性广告赏析
作者: 温婧   来源: 名作欣赏 年份: 2016 文献类型 : 期刊 关键词: 女性广告   传播认同   复古热潮   《良友》画报  
描述: 《良友》画报创刊于民国时期,是中国首个以女性形象作为封面的大众传播杂志。内容以图片为主,文字为辅,包含了新闻、娱乐、广告等大众喜爱的栏目,成为当时“学者专家不觉得浅薄,村夫妇孺也不嫌其高深”的刊物,赢得了“良友遍天下”的美誉。在封建文化与新民主主义思潮碰撞的年代,女性社会地位的变化成为一个重要的时代标杆,所以以《良友》画报广告中的女性为代表的形象成了当时的一种视觉化符号。如今正值“复古热浪”,《良友》画报中的女性广告作为当时的一种商业行为,在今日成为一种视觉风格被纷纷模仿,同时这种经典的文化也正在被这个时
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