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- 女性广告形象争议及其化解之道的探讨
- 作者： 吕菁 来源： 传播与版权 年份： 2015 文献类型 ： 期刊 关键词： 女性广告形象 消费者 争议
- 描述： 女性形象是广告中的常见符号,其中更是以性感美女、贤妻良母和新女性形象为典型代表。广告业界和学界对女性形象运用的合理性和必要性存在较大的争议。本文通过分析广告业界和学界在女性广告形象上的争议及其理由,讨论女性消费者群体的多元化的特点,以多芬的“真美无界限”广告活动为例论证女性形象争议的化解之道是逆向创意,突破性别刻板印象陈规,提升广告境界。
- 想象中的“她”者：后现代女性主义视角下的中国电视广告女性形象探析
- 作者： 王艳 来源： 上海外国语大学 年份： 2012 文献类型 ： 学位论文 关键词： 女性广告形象 后现代女性主义 刻板印象 男权主导 消费主义
- 描述： 现代社会，广告无处不在。纵观中外广告的发展史，含有人物元素的广告占了九成以上，其中女性形象的出场频率远远高于男性。女性的形象不仅仅作为一种商业符号，更是作为一种社会文化符号大量出现在广告中，可谓现代社会最为重要的文化符码之一。八十年代以来，电视在中国大陆发挥日益重要的作用。同时，市场经济的确立催生了广告业的复苏。如今，借住电视强势的影响力，电视广告也仍在广告市场唱着主角；20世纪90年代开始，大众文化在中国大陆兴起，同时，中国女新闻工作者发现，在日益崛起的广告业中，女性形象越来越多地被利用。因此，对广告中
- 想象中的“她”者—后现代女性主义视角下当代中国电视广告女性形象探析
- 作者： 王艳 来源： 上海外国语大学 年份： 2017 文献类型 ： 学位论文 关键词： 女性广告形象 后现代女性主义 刻板印象 男权主导 消费主义
- 描述： 现代社会，广告无处不在。纵观中外广告的发展史，含有人物元素的广告占了九成以上，其中女性形象的出场频率远远高于男性。女性的形象不仅仅作为一种商业符号，更是作为一种社会文化符号大量出现在广告中，可谓现代社会最为重要的文化符码之一。八十年代以来，电视在中国大陆发挥日益重要的作用。同时，市场经济的确立催生了广告业的复苏。如今，借住电视强势的影响力，电视广告也仍在广告市场唱着主角；20世纪90年代开始，大众文化在中国大陆兴起，同时，中国女新闻工作者发现，在日益崛起的广告业中，女性形象越来越多地被利用。因此，对广告中