想象中的“她”者：后现代女性主义视角下的中国电视广告女性形象探析

【类型】学位论文

【作者】王艳 

【关键词】 女性广告形象 后现代女性主义 刻板印象 男权主导 消费主义

【摘要】现代社会，广告无处不在。纵观中外广告的发展史，含有人物元素的广告占了九成以上，其中女性形象的出场频率远远高于男性。女性的形象不仅仅作为一种商业符号，更是作为一种社会文化符号大量出现在广告中，可谓现代社会最为重要的文化符码之一。八十年代以来，电视在中国大陆发挥日益重要的作用。同时，市场经济的确立催生了广告业的复苏。如今，借住电视强势的影响力，电视广告也仍在广告市场唱着主角；20世纪90年代开始，大众文化在中国大陆兴起，同时，中国女新闻工作者发现，在日益崛起的广告业中，女性形象越来越多地被利用。因此，对广告中

【学位名称】硕士

【学位授予单位】上海外国语大学

【学位年度】2012

【导师姓名】金豪诛

【分类号】G206

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