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- 品牌本体论视角中的品牌竞争力
- 作者： 蒋璟萍 来源： 中南大学学报·社会科学版 年份： 2010 文献类型 ： 期刊 关键词： 品牌本体论 品牌市场竞争力 品牌文化竞争力 品牌物质竞争力
- 描述： 品牌本体论实现了对以往品牌理论的突破，具体表现为从品牌“使用价值”到“符号价值”认识的深化，从品牌“功能制造”到“意义制造”理解的突破，从“品牌信号”到“品牌主体”认识的转变。品牌本体论中的品牌竞争力，是以物质竞争力为基础、以文化竞争力为主导、以市场竞争力为目标的三因素结构，这一结构它比较明晰地体现了“品牌本体论”的特征。在这个体系中，品牌所表现的主要是文化的意义或价值，因此文化引导着品牌的发展方向，成为品牌的核心价值，品牌文化竞争力在品牌竞争力提升中发挥重要作用。
- 全文：品牌本体论实现了对以往品牌理论的突破，具体表现为从品牌“使用价值”到“符号价值”认识的深化，从品牌“功能制造”到“意义制造”理解的突破，从“品牌信号”到“品牌主体”认识的转变。品牌本体论中的品牌竞争力，是以物质竞争力为基础、以文化竞争力为主导、以市场竞争力为目标的三因素结构，这一结构它比较明晰地体现了“品牌本体论”的特征。在这个体系中，品牌所表现的主要是文化的意义或价值，因此文化引导着品牌的发展方向，成为品牌的核心价值，品牌文化竞争力在品牌竞争力提升中发挥重要作用。