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关键词
- 对媒介广告中女性形象的文化思考
- 作者： 陆敏 来源： 新闻知识 年份： 1998 文献类型 ： 期刊 关键词： 意识形态功能 性别歧视 刻板印象 女性角色 广告创作 媒介广告 女性形象 文化观念 父权意识 男权至上
- 描述： 由于文化与媒介深深交联．故媒介通过符号体系表意时．能够而且必然执行着意识形态功能：将种种文化观念予以自然表达，使这些观念在人们心目中获得强化。所以，媒介在传递信息的同时．也传递着文化．传递着价值观念。媒介广告也不例外。当人们日益慨叹广告之强大渗透力时，大概已深切体会到现代广告具备的另一功能——除“推销商品”的表层功能之外的深层功能：“创造意义结构”（英国学者威廉姆斯语）。五光十色的广告词及影像渗透进每一个公共和私人空间．它们在传递商品信息的同时又将其“建构的意义”传播出去。通过使受众理解“意义”，广告执行