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- 中国当代广告中男性形象的符号学研究
- 作者： 王伟玲 来源： 济南大学 年份： 2010 文献类型 ： 学位论文 关键词： 中国广告 符号消费 意识形态 男性形象 符号学
- 描述： 广告是一种大众文化现象,广告中的人物形象是广告中最具有吸引力的传播符号。已有研究大多关注广告中的女性形象。但随着男性形象在当代广告中出现频率的日益增加,广告中男性形象的研究也正在引起学界的关注。本论文立足于文艺学的研究视野,以符号学为理论工具,尝试对中国当代广告中的男性形象进行符号学解读。论文首先对中国近代和当代两个时期广告中的男性形象进行了全面而系统的梳理,总结了中国广告男性形象的历史变迁。中国近代广告大多刊载于报纸和期刊上,其中男性形象以图画与画像的形式为主,但数量较少、角色单一,大致可分为五种类型:
- 论我国广告中性别权力关系的变迁
- 作者： 陆红梅 来源： 苏州大学 年份： 2005 文献类型 ： 学位论文 关键词： 中国广告 社会性别 意识形态 权力关系 变迁
- 描述： 本文运用社会性别理论和意识形态理论,对我国广告中的性别形象进行研究。通过对相关文献资料的分析发现,以往的研究都将重点放在广告中女性形象受到歧视的问题上。笔者认为,随着时代的发展,社会的进步,男性与女性的性别意义正在被重新定义,男女在广告中的形象分布也渐渐改变传统的模式,男性在广告中出现的几率在不断提高。广告性别形象权力关系的变迁,正是对不断更新的意识形态的“再现”,并且产生了深远的意义。 这种变迁是多种因素共同作用的结果,既有社会意识形态流变的催化,又有相关研究者的关注和广告制作者们的努力,更有女性