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- 封面女郎：女性时尚杂志的向度
- 作者： 马藜 来源： 编辑之友 年份： 2010 文献类型 ： 期刊 关键词： 女郎 外在形象 女性杂志 期刊发展史 封面 期刊改革 女性时尚杂志 向度
- 描述： 报刊界一直有“男人读报，女人看刊”的说法。在期刊发展史上，女性杂志一直扮演着期刊改革弄潮儿的角色。一本时尚的女性杂志能否吸引受众的眼球首先在它的封面，封面是杂志的脸面，是杂志表达自己身份、吸引潜在读者的外在形象；当然，也是研究者的一个视点。美国的女性学者卡罗琳·凯奇(carolyn Kitch)就把封面女郎形象作为一个解释的透镜，来研究大众媒介与女性形象。因为“封面宣告了杂志的个性特征、对读者的承诺，同时也宣告了它的目标读者”，“杂志出版实际上达成两种生意：把杂志卖给读者和把读者卖给广告主”。换句话说，封
- 形象的修辞，幸福的谎言：男性视域下女性的广告形象审视
- 作者： 马藜 来源： 现代妇女：理论版 年份： 2010 文献类型 ： 期刊 关键词： 广告 修辞 男性视域 女性形象
- 描述： 这是个商品广告无处不在的时代。商品广告的情节和语言也越来越具创意。被誉为现代社会润滑剂的现代广告，对人们的日常生活起着不可估量的作用。广告构图中的女性形象，不管是作为性客体的美女，还是极具“女性气质”的家庭主妇、职业女性，都在社会中得到了广泛的关注。其实，这种修辞手段给女性制造了一个个的幸福谎言，我们通过对男性视域对女性的广告形象的审视，看到了其中的贬斥和歧视，因此，应纠正其偏差，更好地利用广告实现经济效益和社会效益的双丰收，关注女性，构建女性在广告中的和谐的生态环境。