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广告中的女性形象研究:以网络广告为主
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作者:
程淼
来源:
中国人民大学
年份:
2008
文献类型 :
学位论文
关键词:
广告
性别刻板成见
女性形象
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描述:
本文试图分析包括网络在内的媒介广告所展现出的女性形象,观察针对女性的性别刻板成见在网络广告中是否存在,如果存在,这种性别刻板成见的体现同电视等其他广告媒介相比,有何差异性。通过内容分析调查研究,结合针对具体广告案例进行的话语分析,本文最终得出结论,虽然随着妇女主体意识的增强,我国广告媒介展现出了更多自强自信、形象饱满的新女性形象,我国的社会性别关系朝着积极的方向变迁。但性别刻板成见在所有媒介广告女性形象表达中仍普遍存在:电视广告津津乐道于赞美“万能主妇”和“金牌妈妈”,暗示女性处于从属地位,其性别刻板成见