广告中的女性形象研究：以网络广告为主

【类型】学位论文

【作者】程淼 

【关键词】 广告 性别刻板成见 女性形象

【摘要】本文试图分析包括网络在内的媒介广告所展现出的女性形象，观察针对女性的性别刻板成见在网络广告中是否存在，如果存在，这种性别刻板成见的体现同电视等其他广告媒介相比，有何差异性。通过内容分析调查研究，结合针对具体广告案例进行的话语分析，本文最终得出结论，虽然随着妇女主体意识的增强，我国广告媒介展现出了更多自强自信、形象饱满的新女性形象，我国的社会性别关系朝着积极的方向变迁。但性别刻板成见在所有媒介广告女性形象表达中仍普遍存在：电视广告津津乐道于赞美“万能主妇”和“金牌妈妈”，暗示女性处于从属地位，其性别刻板成见

【学位名称】硕士

【学位授予单位】中国人民大学

【学位年度】2008

【导师姓名】赵赜

【分类号】G2

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