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- 文化研究的实践：北京房地产广告的分析与批判
- 作者： 程亚婷 来源： 北京大学 年份： 2004 文献类型 ： 学位论文 关键词： 意识形态 阶级 文化研究 西方想像
- 描述： 世纪之交，伴随着中国住房商品化和私有化的进程地产广告获得了极大的发展，以无所不在的方式出现在大众的视野里，为大众主动或被动地消费。地产广告作为当下中国突出的文化现象，已然有力地参与了社会文化的建构和个体身份的建构。 本论文以北京地区的房地产广告为研读对象，辨析了其经常使用的叙事策略。如“资本给我自由――财富人生的彰显”，极尽能事地营造楼盘的高贵气质，在出售房屋的同时也朝向大众读者兜售出了作为该楼盘业主的社会身份和地位；还有借用西方想像和西方形象的表述，应和着北京作为“全球都市”的文化想像。饶有趣味的是，民