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- 传统广告中女性形象塑造的文化根源
- 作者： 游力 来源： 艺术探索 年份： 2008 文献类型 ： 期刊 关键词： 传统 女性形象 文化根源 审美标准
- 描述： 自从有了社会意识,人们就开始按照社会审美的标准来塑造自己的形体。西方文化中的审美理念以追求人体美为核心,重点突出人体的美感,而女性美的标准则是突出女性的性别特征。从哲学的角度来看,女人是男人可有可无的助手;而从广告人的角度来看,女人则是掌管着一切财政支出的统治者。广告对于女人是无声胜有声的表白,它既能指明这个女人的社会地位,同时也具体地体现了女性的自恋。关心美貌和盛装打扮对于女性来说是一种工作,社会习俗更加深了这种以貌取人的倾向,逐渐形成了固定形式的审美标准。
- 广告传播中两性形象新定义
- 作者： 游力 来源： 广西师范学院学报（哲学社会科学版） 年份： 2009 文献类型 ： 期刊 关键词： 美丽 形象 定义 多元化
- 描述： 以往,女性在某种程度和意义上是处在被男性消费的地位,最明显的表象就是大众传媒中抛头露面的大都是一些比较吸引人的女性形象,因为在以往的消费观念中,产品宣传被冠以女性形象会获得利益上的双赢.现代的经济变化消除了这种差异.当越来越多的女性走向社会,发挥着越来越重要的作用,同男性一起作为社会的创造者,社会的宽容也会让人们乐于享受家庭生活,尊重女性.欣然接受女性成功而不觉得自己懦弱的新好男人也有了自己的发展空间,两性发展的多元化将成为一种趋势,多元化的两性发展,要求多元化的媒介表达,在广告设计中也是如此.唯有充分实