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- 广告的“她”与“她”
- 作者： 柏桦 来源： 上海师范大学 年份： 2006 文献类型 ： 学位论文 关键词： 广告 视觉形象 社会性别 消费 女性
- 描述： 本文从传播学、社会学、心理学、消费学等不同的学科视角，多侧面围绕广告内女性形象和广告外的女性受众，以及两者之间的关系，分别进行细致分析和缜密研究。 在经济高速发展的今天，广告已成为现代社会中最为活跃、最具有时代影响力的大众文化之一，几乎成为弥漫全球的“第二种空气”。广告的视觉形象以女性居多，女性几乎成为压倒多数的“第一性”，在广告传播中发挥巨大的作用；同时，不可否认广告对女性形象的使用甚至到了滥用的地步，女性成为“被看”的对象，这与女性的社会地位相关。 随着女权运动