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神奇之物——牛奶
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作者：
胡晓芸
李一峰
来源：
大市场.广告导报
年份：
2001
文献类型 ：
期刊
关键词：
广告运动
克莱门
电视广告
牛奶业
消费者
国际广告
澳大利亚
广告公司
女性形象
广告语
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描述：
牛奶,作为一种产品,没有商标也没有品牌,惟有其原生属性与广告运动所赋予的意象。牛奶到底是什么?牛奶是牛的乳汁,是食品,也是日常生活用品。若就其本质而言,除了能给人带来健康外实在找不出更令人注目的特质,可是克莱门格广告公司却从牛奶中寻找到了乐趣:牛奶成了一种能给人带来幽默与欢乐的神奇之物,甚至是能满足奇妙幻想的多情水。美国和日本的牛奶广告又是如何发掘产品的创意闪光点的呢?
