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消费文化影响下的电视广告策划：电视广告中女性形象的塑造
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作者：
常晓姣
来源：
金田(励志)
年份：
2012
文献类型 ：
期刊
关键词：
电视广告
消费文化
女性
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描述：
在当今消费文化的影响之下,利用电视广告来引导消费是一种比较常见的形式。在电视广告中,以女性为主角进行策划的广告占据着很大的比例,一方面它传播着商家的销售诉求,一方面又隐性地传播着女性应该担任的社会角色及应该遵从的社会伦理道德。借助电视媒介,广告的目的性传播构建了较为统一的消费理念,且在一定程度上促成了成功的消费。