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- 试论月份牌的广告表现特征及历史意义
- 作者： 崔绍轩 来源： 中国人民大学 年份： 2014 文献类型 ： 学位论文 关键词： 月份牌广告画 符号 身份认同
- 描述： 作为出现于19世纪70年代，并流行于19世纪末和20世纪上半叶的上海的一种艺术化了的广告形式，月份牌广告画有其产生的社会背景以及技法基础。在此，商业的繁荣所带来的广告业的兴盛以及石印技术、擦笔水彩画法的出现并广泛使用是月份牌广告画产生并走向成熟的两大要素。 本文的两大研究重点是月份牌广告画的广告符号学研究以及月份牌广告画所表征和塑造的现代性身份认同方式。 20世纪二三十年代成熟时期的月份牌广告画一个突出的视觉表现特征就是女性图像常常占据整个画面的绝大部分空间，商品及相关信息经常被置于整个画面的角落，同时女