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广告中的男人女人
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作者：
刘大鹏
卜卫
来源：
广告大观(综合版)
年份：
1998
文献类型 ：
期刊
关键词：
科技
电视广告
进取精神
女性角色
广告文化
理性思维
女性形象
领导才能
男人
男性
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描述：
广告中的男性: 科技的权威,世界的主宰, 广告中,84％的男性角色颐指气使, 而88％的女性角色洗耳恭听。与广告中的女性形象相反,男性的价值不在容貌,不在年龄,不在体形,而在于智慧,在于成功的事业,这是对男性的角色定型。主流文化所赞同的进取精神、理性思维和领导才能一般归为男性的特征,而被动、缺乏理性等消极特征被归为