广告中的男人女人

【类型】期刊

【作者】刘大鹏 卜卫 

【刊名】广告大观(综合版)

【关键词】 科技 电视广告 进取精神 女性角色 广告文化 理性思维 女性形象 领导才能 男人 男性

【摘要】广告中的男性: 科技的权威,世界的主宰, 广告中,84％的男性角色颐指气使, 而88％的女性角色洗耳恭听。与广告中的女性形象相反,男性的价值不在容貌,不在年龄,不在体形,而在于智慧,在于成功的事业,这是对男性的角色定型。主流文化所赞同的进取精神、理性思维和领导才能一般归为男性的特征,而被动、缺乏理性等消极特征被归为

【年份】1998

【期号】第2期

【页码】38-39

【分类号】F713.8

【全文挂接】读秀地址

【全文挂接】发现地址