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反他者化:微电影广告女性形象研究
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作者：
余霞
于泓
来源：
东南传播
年份：
2017
文献类型 ：
期刊
关键词：
微电影广告
女性形象
内容分析
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描述：
传统广告中,受“性别二元结构”影响,男性话语对女性形象的“他者化”建构现象普遍存在。当代文化环境开放,女性自主意识提高,微电影作为新媒体时代广告营销新阵地,其中的女性形象呈现出颠覆传统广告女性刻板印象的“反他者化”特质:女性形貌特征逐渐多元化;女性的社会价值认同得到深化;自主女性意识成为广告符号表达的主流。当代微电影中独立女性形象普遍存在,女性话语权力逐步崛起。