对房地产广告中女性形象的相关研究——以华润置地为例

【类型】期刊

【作者】宋亮亮 

【刊名】戏剧之家

【关键词】 房地产广告 女性形象

【摘要】随着市场和政策的利好,房地产市场逐渐回暖。房地产广告向消费者传递楼盘信息,突出楼盘卖点和优势,树立开发商的品牌形象,进而吸引消费者购买。当前消费者不仅倾向广告中的卖点的理性诉求,还对企业文化价值有所认同。房地产广告中的女性形象成为地产商和消费者传递软实力沟通的媒介。本文通过对房地产广告中女性形象的研究,展示当前房地产广告中女性形象的有效传播。

【年份】2015

【期号】第21期

【页码】254

【作者单位】上海理工大学出版印刷与艺术设计学院

【分类号】J524.3

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